定位准确的电影营销分析——以《羞羞的铁拳》为例

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2019-04-20

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iptonEducationthatrequiredfilialpiety,brotherhoodandself-sacrifice.AbehastriedtodistancehimselffromKagoike.ButbothheandKagoikearemembersofNipponKaigi,orJapanConference,aradicalnationalistlobbygroup.Abeservesasits"specialadviser",andKagoikeheadsitsOsakabranch.NipponKaigi,isasmallgroup,withabout38,000fee-payingmembers.ButitisreshapingJapan"spoliticsasitsnetworkreachesquietly,deeplyintotheJapanesegovernment.Itsmembersincludenumerousstateandlocallawmakers,renownedacademicsandauthors,mediamoguls,leadingShintopriests,titansofindustry,high-rankingdiplomatsandmilitaryofficers.ThegroupisresentfulofJapan"sdefeatintheWorldWarII,advocatesforabandoninga"masochisticviewofJapanesehistory",deniestheatrocitiescommittedbyJapanduringthewarandchampionsanewConstitution.Ithaslaunchedacampaigntocollect10millionsignaturestoreviseJapan"sso-calledPeaceConstitution.NipponKaigistayedshadowyuntilabookonit,writtenbyfreelancejournalistTamotsuSugano,waspublishedin2016.Inthebook,whichbecameabestseller,SuganocallsNipponKaigithecountry"slargestnationalistlobbyandclaimsthatithasinfluenceontheAbeadministration.Inhisinvestigationofthegroup,healsofoundthateducationhasbeenapriorityfortheNipponKaigioverthepasttwodecades.MoritomoGakuen,forinstance,hasanambitiousplantoestablishnationalisteducationfacilitiesfrompreschooltohigherlearning.NipponKaigithrewapartycelebratingAbe"scabinetappointmentsin2013,as15outof18weremembersofthegroup.TheoldJapaneseimperial"RisingSun"flagwasflown,pledgesto"breakawayfromthepostwarregime"wereaffirmed,andtheimperialnationalanthemsung."Go,goPrimeMinisterAbe!We"rehappyyoupassedsecuritylegislationattheDiet!"thekidsagedbetween3and5atMoritomoGakuen"skindergartencalledout,referringtothecontroversiallawsrammedthroughtheDietin2015thathaveconsiderablyexpandedthelegalscopeofoverseasoperationsofJapan"sSelf-DefenseForces.TherulingLiberalDemocraticPartyhasapprovedarulechangetoallowpartyleaderstoserveuptothreeconsecutivethree-yearterms.ThemoveallowsAbetopotentiallystretchhistenurethrough2021.Ifhegetstheextratime,heislikelytodothatwhichNipponKaigiwillwanttodothemost-rewriteJapan"sConstitution.TheauthorisChinaDailyTokyobureauchief.caihong@chinadaily.com.cnAthousand-year-oldpagodainCentralChina"sHenanprovincehasstartedonitslargest-scalerenovationsince1949,saidlocalofficialsonTuesday.Thenine-storyoctangularpagoda,intheWuhuaTempleofYiyangcountyinLuoyangcity,stands37.2meterstallandfeaturescarvingsofbuddhasandgiants.AccordingtotheYiyangcountyannals,thepagodawasbuiltintheSongDynasty(960-1279),butsomeoftheconstructionmaterialsdatefromtheTangDynasty(618-907).Overtime,theotherpartsofthetemplecomplexweredestroyed,leavingjusttheWuhuaTemple.Thepagodahasalsotiltedoverthecenturies,leadinglocalstojokinglycallit"Luoyang"sTowerofPisa"."Duetothelackofrepair,itwasleaning,andsomeofthestonesweremissingorweatheredaway,"saidHuoXiaofeng,headoftheculturalrelicsmanagementofficeofYiyang."Theroofeavesespeciallywereseriouslydamaged."Therenovationisexpectedtobecompletedattheendoftheyear.

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一、受众分析根据猫眼专业版提供的资料《羞羞的铁拳》的票房总额为亿,稳坐2017票房冠军宝座。 猫眼评分9.1,想看人数高达284299人。

20岁以下的受众占比为6%,20到24岁受众占比为31.6%,25到29岁的受众占比为28.4%,30到34岁的受众占比为15.7%,35到39的受众占比为9.5%,40岁以上的受众占比为7.9%。 通过以上资料,我们可以看出该电影的票房可以说是大丰收,其中20到29岁的观众达到了60%,青年占比率较重。

二、内容分析(一)抓住受众心理《羞羞的铁拳》是由同名话剧改编,该故事讲述了一个搏击选手艾迪生和一个体育女记者马小发生身体互换的喜剧爱情故事。 靠打假拳混日子的艾迪生(艾伦饰)与记者马小这对欢喜冤家,由于神秘的电击让两人男女身体发生互换。

反串的尴尬和搞笑的场面把笑点点燃,两人相爱相杀把看点推向高潮,也揭开了假拳界反面角色不为人知的画面。

面对反面的施压势力,两人的处境跌入谷底,最终两人在“卷莲门”副掌门张茱萸(沈腾饰)的指点下,向恶势力挥起了羞羞的铁拳,最终打败恶势力,两人也收获了爱情。 从猫眼专业版提供的受众分析,我们可以看出《羞羞的铁拳》大部分都是青年受众。 所以,在故事梗概设置上,反串、搏斗、相爱相杀的情节是否符合受众口味?笔者通过亲身体验,在现场感受到了受众的喜悦气氛,有的观众甚至笑得跺脚,场上的观众反应是十分有喜剧氛围的。

由此看来,在情节的设置上是很符合受众需求的。

制作团队很合理地运用原来麻花话剧剧情,不仅解决了改编权授权问题,也充分保留了原有话剧的核心内容,让经过舞台历练的故事精髓得以忠实再现,得到原麻粉的喜爱和追捧。

电影制作中对原有舞台剧的表现形式、人物设定和剧情进展加以改动和完善,不拘泥于原有舞台剧内容,尊重电影作品的特性,而且此话剧已经经过几百场现场演出,情节的设置、戏剧的冲突都把握得很成熟。

(二)内容差异化的打造喜剧片成为现代电影受众喜爱的类型,虽然不乏精品力作,但业界的趋之若鹜者同样也大有人在,其中部分热卖的喜剧电影得到市场票房丰收,而在制作精良方面并不能达到内容与其品质成正比,在同质化严重的状况下,喜剧片同样需要克服发展瓶颈。 在饶曙光看来,喜剧片的首要问题就是创意、想像力不足,同质化严重,如果不能在创新方面持续进步,喜剧片很可能重蹈衰落的青春片覆辙,内容只会不断递减。

《羞羞的铁拳》的导演宋阳说“因为完全已经了解的观众心理的预期到底是什么,只要给他新的东西,他就有新的体验。

我们要处理的更奇葩一点,和人家不一样。 ”这次的《羞羞的铁拳》,除了一般的男女换错身,导演还加入了格斗题材,张吃鱼和宋阳还给这个新风格起了个名字叫“喜燃”。 有了新风格,就不惧和其他作品的对比,导演宋阳还说,之前男女换错身的电影各有千秋,《你的名字》更文艺,但《羞羞的铁拳》则更爆笑。

笔者认为在喜剧片内容同质化严重现实下,《羞羞的铁拳》这次加入的格斗题材让内容情节更加饱满,也提升了喜剧笑点,如两人身体互换之后,马小代替艾迪生打拳赛,马小带着艾迪生强健的身体却打出娇滴滴的女人拳,让很多观众都忍不住爆笑,再加上画面的精良制作好的口碑效应,让影片一上映6天票房就爆炸式的增长。 (责编:宋心蕊、赵光霞)。